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大发手机版 卖的是水照样瓶子?饮用水包装比水贵引发质疑

时间:2020-05-26  来源:未知   作者:admin

农夫山泉不久前向港交所递交的IPO(首次公开募股)招股书中吐露了一个让人颇感意表的细节:水的成本比包装原料还要矮。这引发了舆论质疑:卖的是水,照样瓶子?

以农夫山泉2019年的出售成本为例,生产瓶身的PET(涤纶树脂)占比31.6%,纸箱、标签及缩短膜等占比31.5%,两者相加共占比63.1%,远高于水、饮料等的占比。

习以为常,六个核桃母公司养元饮品此前的招股书吐露,2017年上半年,该公司每罐核桃乳的原原料成本为1元,其中易拉罐为0.57元,核桃仁为0.25元,白砂糖为0.05元大发手机版,其他为0.13元。易拉罐的成本占有了一半以上。

答该说大发手机版,单就这两款商品的包装成正本望大发手机版,并不算高。让公多大跌眼镜的是此前铺天盖地的广告中挑到的“有点甜”的天然水、“补脑”的核桃乳自己竟然这样“价廉物美”。公多对于包装比产品自己贵的质疑,实际上是对商家重营销、轻研发的质疑。换句话说,就算产品成本因原原料、研发等因素高过包装成本,导致商品卖得贵一些,公多本质起码不会被触痛,首码感觉上“更值”。

实际上,相比较包装原料的成本,这两家公司在广告这个“包装”上的支出开支堪称巨额。数据表现,2019年,养元饮品的广告费约为3.77亿元,农夫山泉的广告及促销费用开支约为12.19亿元。而研发这个有关到企业发展后劲和永远发展的投入,相比之下少了许多。2019年,养元饮品研发费用约为0.56亿元;农夫山泉的研发开支约为1.15亿元。

也正由于此,有人质疑:与其说农夫山泉是一家卖水、卖饮料的企业,不如说是一家内容制作公司。“农夫山泉有点甜”“吾们不生产水,吾们只是大天然的搬运工”“什么样的水源,孕育什么样的生命”,这些广告语在强势宣传下,公多已经耳熟能详。

公多之于是会质疑包装比产品自己贵,还由于市面上存在太甚包装和重包装、轻质量等为了包装而包装的乱象,导致包装成本过高,二者容易联想在一首。化妆品、茶叶、月饼、粽子等平时生活商品都存在太甚包装的题目。层层包装未必不光不会美化商品,反而让消耗者有反反心境,而且还会造成铺张。更有甚者,一些商品在攀比包装的同时,无视了产品自己的质量。“金玉其表,败絮其中”的案例并不鲜见。一些婚宴上的喜糖,有的包装越来越精美,糖的质量却未随之挑高。

当然,不克十足否定包装的作用。有创意的包装,自己也是有价值的,不乏消耗者冲着包装买商品的案例。比如,某矿泉水厂家每年都会推出祝贺版,尽管售价不菲,但消耗者就是往买瓶子的。这栽让消耗者掏钱掏得清新的包装,也雄厚了消耗经济的样式。

包装与商品是休戚有关的有关。农夫山泉在招股书中挑到,PET价格的震动对公司收好的影响至关主要。营销这个大的“包装”对于企业在市场中掀开局面也同样至关主要。然而,不论是哪个层面上的包装,对于商品而言,都只能是锦上增花,最后照样要靠质量在市场上立足。(杜鑫)

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